1. Ссылки покупок

    Стратегия на турбо опционы

    Обучение по Бинарным Опционам.

    Бизнес по рецепту. продажа женских товаров

    Мануал по добыче бесплатного трафика с поисковика Bing (2016)

    От 6к уникальных посетителей на страницу ВК

    Facebook

    Стратегия Лайв Профит - ставки на футбол

    [Ирина Шмидт] - Церебро Таргет 2016

    Новый дорген.

    Стратегия на спорт.

    Двойной арбитражник по бесплатному трафику (2016)

    Подробная инструкция по Созданию интернет магазина чая с нуля (2016)

    Чертежи солнечного био-вегетария площадью 1200 кв.м. (СБВ-Профи)

    Адский стрим по копирайтингу: то чувство, когда подглядывать - хорошо!

    Видео-Курс - Tехнология быстрого старта в email рассылках (2016)

    Продвижение партнерских программ в одноклассниках (2016)

    Научу грести трафик. Только успевай сервера покупать!

    Трафик из ВК (Схема + Кейсы)

    Пассивный доход со стабильными выплатами.Схема добычи трафика.

    Секрет создания аккаунта яндекс директ без НДС

    Система ставок от проверенного каппера

    Государственный и банковский конфискат +VIP блок (2016)

    Как работать и зарабатывать деньги на продвижении своих проектов (2016)

    Секреты бесплатной рекламы от бывшего сотрудника Вконтакте

    Mobile Арбитраж - Арбитраж мобильного трафика (2016)

    BUSINESS MANUAL - Безопасные схемы заработка

    Как получать 1000-и заказов из CPA сетей (Дм.Ковпак)

    Как зарабатывать удаленно 100 тыс. руб на продвижении в Инстаграме без вложений и жить в Тайланде

    Самонаполняемые Видео-сайты!

    Прибыльная стратегия для бинарных опционов, первый доход через считанные дни + бонус!

    Траф с Вк за копейки

    Профит на онлайн теме от 30к до Неизвестно в месяц

    Легальный высокодоходный бизнес в реале

Barsag.com - деньги в сети есть | Пост про то, как ходит трафик и гибнет партнерский маркетинг.

  1. [Barsag.com - деньги в сети есть]
    К предыдущему, и без того холиварному посту, добавилась тема «арбитраж гибнет». Дескать «ограничения жестче», «трафик дороже», «работать в плюс сложнее», «все сами баят», «арбитражник — лишнее звено», «работать можно будет только в странах третьего мира» и так далее, и тому подобное.

    Так гибнет или нет? Если коротко, то нет. Напишу базовые основы, которые разъяснят, почему партнерский маркетинг в обозримом (с поправкой на IT) будущем будет процветать.

    В чем суть партнерского маркетинга? В том, что есть некие рекламодатели, которые не хотят заморачиваться с покупкой трафика, а хотят себе получать что-то очень осязаемое, типа заявок и инсталлов, платить за это какой-то понятный фикс, например: CPA/CPI/CP%. Если декомпозировать вопрос про гибнущий партнерский маркетинг, то получится:

    • Интересна ли схема CPA для рекламодателя?
    • Есть ли в этой схеме место для, как минимум, двух посредников: для партнерской сети и для аффилиэйта?

    Итак, начнем с самого начала. Немного про рынок трафика, риски, ценообразование, конверсии и специализацию:

    • CPM/CPV — оплата за показы. Есть площадки — сайты, приложения, тулбары. Места, где в том или ином виде осуществляются показы рекламных материалов пользователям. На самом базовом уровне это либо CPM/CPV, либо выкуп места в период времени с более-менее понятной аудиторией. В любом случае это сводится к CPM/CPV.
    • CPC и CPM. Есть набор платформ, которые являются посредниками между площадками и рекламодателем. Трафик они перепродают и по CPM, и по CPC — оплата за клик. Для рекламодателя понятнее модель CPC. Для платформы — CPM, ее не интересует, кто и сколько кликнет. Платформе интересно обеспечить максимальное платное заполнение unfilled мест.
    • CPC, CPM и CTR (QI, QS и т.д.). Так как рекламодатель избалован конкуренцией и хочет CPC, а сетка хочет снизить риски и продавать по CPM, то появляются механизмы повышения качества объявлений. Херовый у тебя CTR? Плати больше. По сути это механизм снижения рисков и конвертации CPC в CPM, если точнее, то в eCPM. Тут появляется один неприятный для рекламодателя момент — дешево купить трафик еще надо суметь.
    • CPA/CPI/CP%. Появляются платформы, которые предоставляют рекламодателю еще менее рисковую схему — оплата за конкретное действие. Подробнее ниже.

    Что же происходит в процессе CPM -> CPA:

    • Происходит конверсия одного типа трафика, в другой. Причем вся проблему тут в том, что «конверсия» — это процесс, который не является (1) стабильным, (2) автоматизированным. Пока нет робота, который эффективно бы подготовил все подходы, креативы, залил в CPM сетки, а на выходе получил бы адекатные по стоимости действия.
    • Происходит снижение рисков для конечного рекламодателя. Иногда настоящее, иногда мнимое. Точнее, снижение рисков происходит в любом случае, только иногда вместе с рисками исчезает и трафик.

    В целом это ответ на вопрос — интересна ли модель CPA для рекламодателя. Да, безусловно — низкие риски, относительно понятный результат.

    Что может исключить арбитражника и партнерскую сеть из цепочки посредников?

    При возврате от CPA к CPM, чем ближе модель покупки к площадке, тем:

    • Выше риски
    • Выше (иногда в разы) эффективность
    • Выше контроль
    • Сложнее работать

    Собственно говоря, основная задача арбитражника — купить трафик поближе к площадке и, путем ряда действий, раздумий, тестирования, превратить трафик во что-то понятное рекламодателю. Делает это он за счет того, что:

    • Обладает рядом навыков, специализацией
    • Берет на себя риски закупки и конверсии

    Что же может исключить арбитражника из этой цепочки? Есть несколько категорий поставщиков CPA. Рассмотрим их немного подробнее:

    • Партнерские сети. Честный CPA — покупают действие, продают действие. Собственно они и создают рынок партнерского маркетинга. Есть исключения в виде сеток-ренегатов со своими отделами баинга, которые созданы не для тестирования, а для открутки. С другой стороны такие сетки не очень привлекательны для арбитражников, а в долгосрочной перспективе либо изолируются и льют трафик в себя, либо сворачивают отделы баинга.
    • Внутренние баеры. В большинстве случаев держать свой отдел баинга слишком сложно и не выгодно. Например, вот по этой причине. Это оправдано, например, для крупных издателей игр со своим house ad трафиком.
    • Агентства. Если смотреть широко, то являются теми же арбитражниками, только с построенными процессами и завернутыми в другой фантик. Партнерскому маркетингу от них ни горячо, ни холодно за рядом исключений. В целом я сейчас наблюдаю картину, что крупные аффилиэйты (я в том числе) становятся агентствами.
    • Рекламные сети. Некоторые сети предлагают платить им за действие. Это такой хитрый финт ушами: «не рискуйте, платите нам только за действие и все будет хорошо». Другое дело, что рекламные сети все равно должны заполнить unfilled места, продолжают считать прибыль в eCPM, в него они и конвертируют CPA. Херовый CPA, херовый конверт? Не получишь трафик. Угрозой не являются, потому что являются эмуляцией CPA, по сути все возвращается к CPM, со всеми вытекающими.
    • Automated. Посредники, которые выкупают трафик в рекламных сетях и продают его по CPA. В отличие от арбитражников делают все автоматом. Суть для них не меняется — херовый eCPM — не получишь трафик. Так, чтобы всем было классно, покупать они еще не умеют. В результате либо трафа мало, либо CPA высокий. Данная категория на самом деле является угрозой для некоторых рынков. Другое дело, что ни одной реально и эффективно работающей платформы, которая могла бы заменить агентство или арбитражника не существует. Еще один момент — наличие доступной для всех автоматизированной платформы по закупке и оптимизации трафика просто переведет конкуренцию на другой уровень, по сути еще больше усложнит закупку трафика для внутренних баеров.
    • Incentive. Мотивированный трафик. Тут все очень понятно, это еще один честный CPA. Потому что им не надо считать eCPM в большинстве случаев. Они и на входе и на выходе имеют действие, риски минимальные. С другой стороны арбитражить их не получится, потому что конверсии из одного состояния в другое не происходит.

    Как видно, реальных угроз для сворачивания рынка партнерского маркетинга нет, навыки конвертации трафика и светлая голова будут востребованы еще очень долго.

    Что касается аргементов, что все плохо и наблюдается ухудшение рынка партнерского маркетинга, то это не так. Все отлично, трафика больше, офферов больше, инструментов больше, все становится интереснее.

    Мое мнение такое:

    • Партнерский маркетинг в ближайшие несколько лет будет развиваться и развиваться бодро.
    • Автоматизированные системы закупки через какое-то время смогут конкурировать с баерами, но не на всех рынках. Например, на рынке игровых инсталлов, вероятнее всего смогут. С другой стороны это не самая интересная для арбитражника область.
    • Партнерский маркетинг будет укрупнятся, подробнее про укрупнение и арбитражные агенства почитайте тут.

    Запись Пост про то, как ходит трафик и гибнет партнерский маркетинг. впервые появилась Barsag.com - деньги в сети есть.

    [​IMG]
     

Поделиться этой страницей